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李峥:脸书急于脱困但心思用错了地儿

2019-10-19 01:21李政

随着2020年大选的临近,美国的政治气氛变得更加紧张,迫使国内各种各样的人选择立场。不想被贴上政治标签的“中间派”处于最困难的境地,经常成为各方攻击的目标。脸书及其创始人扎克伯格是典型的。

扎克伯格最近在一所美国大学发表了一篇带有强烈政治色彩的演讲。在这次完全不同于以往风格的演讲中,他标榜脸谱网是美国“自由民主”价值观的捍卫者,并对中国的互联网管理发表了一些措辞强硬的评论。这篇演讲吸引了西方媒体的广泛关注,但似乎并没有消除外界对脸谱网和扎格布克的怀疑和批评。

在过去的一年里,脸谱网已经成为美国最有争议的公司之一。两党的政治家都对此提出了批评。特朗普总统指责脸谱网偏袒一方,故意阻挡他的支持者;民主党参议员沃伦批评脸谱网允许政客发布“虚假消息”来造福特朗普。为了平息对他党派性的怀疑,扎克伯格私下会见了一些保守媒体,希望他们能帮他说好话。却发现这一举措遭到了民主党和进步派的更猛烈的抨击。

脸谱网也成为美国清除科技巨头的主要目标。它的数字现金“天秤座货币”倡议在美国政府、国会和社会中引起了对科技巨头垄断的恐慌。金融监管机构认为,人民币可能会影响美国的金融安全,而国会和民权组织担心,人民币会加剧科技巨头对个人隐私的侵犯。此外,脸谱网和谷歌也面临全国性的反垄断调查。无论哪一个政党赢得明年的选举,调查都有可能加速。

在国际层面,脸谱网上的资金也开始下降。所谓的“俄罗斯干预美国选举风暴”开启了全球社交媒体“武器化”的时代。一些政府或政治力量已经开始积极利用社交媒体传播有争议的极端材料。社交媒体也成为极端主义组织和个人煽动街头政治并使其暴力合法化的工具。Facebook对于消除“极端声音”的消极态度受到了遭受网络暴力的国家的强烈批评。在这些国家,加强对脸谱网自身运营监管的呼声越来越高。

这些情况威胁到脸谱网生命的基础。Facebook的商业模式基于开放和互联。扎克伯格认为,互联网的开放性和互联性可以为脸谱网提供新的服务需求,这将为脸谱网带来利润。这种模式的基本动力在于用户群体的不断扩大和用户之间联系的不断加强。价值观和国家利益之间的差异是脸谱有意避免的。脸谱网还希望开放中国市场,在中国法律的范围内扩大其全球用户群,并带来更多的赚钱机会。

今天,脸谱网显然面临着一个不可逾越的障碍。社交媒体的“政治化”和“武器化”增加了开放和互联的成本。开放性导致了不同国家用户之间的差异,连通性导致了不同价值观用户之间的矛盾,从根本上改变了脸谱的运营环境。未来,脸书将面临监管成本上升和用户分散的局面,盈利前景令人担忧。在这种背景下,扎卡里·伯克以一种看似激烈的态度迎合美国的“政治正确性”。为了扭转脸谱网的局面,他只是在错误的地方使用他的思想。(作者是美国中国现代国际关系研究所副研究员)

责任:赵建东

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